早報訊 記者從相關(guān)渠道獲悉,由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制,日前阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)。
“這波推廣我們主打的功能是手機(jī)比價,可能刺到了線下商場的痛處,”一淘無線相關(guān)人士稱,“我們本來準(zhǔn)備好了大型的廣告牌,但對方聽說要做移動比價,立馬回絕了,無奈我們只好‘飛到天上’,使用不能落地的飛艇和氣球。”
據(jù)介紹,手機(jī)比價是無線一淘的主打功能之一,該功能允許消費(fèi)者隨時隨地上網(wǎng)查詢網(wǎng)上同款商品的價格。
消費(fèi)者王先生在“十一”期間就體驗(yàn)到了這一功能的強(qiáng)大。黃金周期間,他看中一款索尼40英寸全高清液晶電視,當(dāng)時某電器商場的活動價為4200元。正要付款之時,他一時興起用手機(jī)進(jìn)入一淘查了查該產(chǎn)品的網(wǎng)上報價,發(fā)現(xiàn)只要3689元,而且上門包安裝,賣方還都是庫巴網(wǎng)和卓越網(wǎng)這樣的大網(wǎng)站。不用多想,他隨即回家上網(wǎng)下訂單。
手機(jī)比價的出現(xiàn),無疑是把戰(zhàn)火燒到了線下商場的眼皮底下。如果說此前網(wǎng)購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽,大量到商場“只試不買”回家網(wǎng)購的消費(fèi)者的出現(xiàn),則讓傳統(tǒng)商業(yè)頗為惱怒。
但無法否認(rèn)的是,商場試用、回家上網(wǎng)下單,已經(jīng)成了不少消費(fèi)者的選擇。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,十一長假期間手機(jī)一淘客戶端的訪問量增長超過30%,尤其是手機(jī)、筆記本、相機(jī)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的搜索量和訪問深度都大大加強(qiáng)。
馬云曾表示,推出一淘網(wǎng)的目標(biāo)是為了“讓百度睡不著覺”?,F(xiàn)在看來,手機(jī)比價的普及應(yīng)用反而讓越來越多的線下商家先“睡不著覺”了。
記者了解到,不少傳統(tǒng)商家都開始積極嘗試轉(zhuǎn)型。2010年蘇寧易購正式上線、國美電器推進(jìn) B2C業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、沃爾瑪進(jìn)軍電子商務(wù)、銀泰開通官網(wǎng)商城和淘寶商城渠道,尤其是蘇寧和國美已經(jīng)取得了不小的成績。傳統(tǒng)商場進(jìn)軍網(wǎng)購蔚為大觀,也使網(wǎng)購大戰(zhàn)不斷升級。